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智能家居國內市場是否值得去深入投資

  發布時間:2013/09/26    來源:叁度軟件官網   瀏覽次數:4027次
     盡管智能家居進入中國已經有十二年,媒體和普通公眾對智能家居有了一定的認知,尤其是最近兩年隨著物聯網大潮的到來,智能家居作為物聯網應用中與普 通用戶最接近的應用受到廣泛關注,但是,對智能家居的現狀與前景的認識,仍存在著巨大的信息不對稱。不少投資者在猶豫,智能家居領域投資風險有多大?是否 值得?

    首先,所有人都看好智能家居的明天,但只有少數人看好智能家居的今天,或者說只有少數人正視智能家居的今天。無論是大眾媒體,還是 普通消費者,都對智能家居演示的超眩功能津津樂道,但同時都認為離自己的生活很遙遠,將其列為科幻之列。這種宣傳的結果是公眾記住了智能家居,但沒有激發 智能家居的消費,而這個觀念顯然已經傳遞到投資圈,在最近兩個先后接觸到了50多位投資人中,其中大部分談到智能家居時,第一反應就是“好產品、好方向, 等三五年后應該有好的投資機會吧”,換句話說,他們都認為智能家居是有著不錯發展前景的產品,但消費需求市場還沒有起來,現在在這里面沒什么投資價值。

    我們的總結:投資人的理解是與媒體和普通消費者一個級別的,這不是能力水平的問題,而是對智能家居行業缺乏詳細調研,沒有詳實的調查分析數 據,投資回報自然無法說起。最近兩年智能家居火熱后,智能家居的市場分析、研究報告滿天飛,但試問有幾家知道智能家居準確的市場規模數據,有幾家理解了智 能家居和智能家電的區別,為了寫報告而寫報告,堆砌看似相關的資料與數據,投資人購買了這樣的報告也只能得出這個行業沒成型、什么數據都不清楚的結論,進 而對投資這一行業領域失去興趣。

    其次,智能家居不缺乏早期投資,而是缺乏中后期的投資。這仍然是由于信息不對稱造成的。智能家居創業者和一些早期投資人,都是看到了巨大的 市場機會:一方面智能家居的未來發展前景十分好,另一方面當前沒有一個主導的智能家居產品品牌,這讓新成立的公司也有機會成為行業領導者。于是,智能家居 創業團隊接連成立,大部分是自籌資金,也有一部分企業獲得了30萬元到1000萬元不等的私人投資,這些投資于早期智能家居企業的“天使投資人”給這個行 業注入了可貴的資金。但風險投資、戰略投資等資本還是很少涉足這一行業領域。

    同樣是智能家居,為什么國外企業能獲得了大量的風險投資呢?我們可以看到最近一年來美國有關智能家居方面的投資消息就有四條:

    1、2012年7月,從事基于互聯網的智能家居安全與能源管理的公司Alarm.com,最近也獲得了1.36億美元的融資。近幾年來參與投資該公司的有包括Alarm.comCEO在內的ABSCapital,EquisCapital。

    2、2012年3月,智能家居企業Control4獲得了1730萬美元的第六輪風險投資,本輪投資由 BestBuyCapital,MercatoPartne以及UniveityVentureFund等七家投資機構共同投資,這樣Control4累 計獲得的風險投資已經近億美元,風險投資的強勢推動也使得美國的智能家居得以快速發展。

    3、ElectricImp是一家新成立的智能家居公司,它承諾將把幾乎所有家居家電產品都轉化到連接設備中去,只要在卡槽中增加一張微小 的芯片即可。利用這一芯片在幫助用戶監管、控制家居設備,并隨時掌握設備的信息。它從投資公司RedpointVentures和 LowercaseCapital獲得了790萬的A輪資金。

    4、2011年6月20日,智能家居管理軟件供應商iControl網絡(iControlNetwork)在第四輪融資中獲得5000萬 美元投資。目前iControl網絡獲得的總融資數超過1億美元。參與本輪對iControl網絡投資的企業包括:有線電視提供商康卡斯特Comcast 旗下的康卡斯特風投、英特爾旗下的英特爾風投、思科、KPCB、電信運營商Rogers和泰科國際等。

    國內有風險投資機構正式投資智能家居企業的事情有發生嗎,到目前為止沒有聽到。

    是國內的智能家居企業不夠優秀?這個問題很尖銳,但千家咨詢顧問經過對43家活躍在中國市場的智能家居企業的四年持續的品牌監測與分析,可 以得出的結論是,有十家左右國內智能家居企業是具備很好的投資前景的,其中最值得投資的也有三四家。而且最有意思的是,智能家居是自主知識產權相對集中的 行業領域,這也是讓企業保持競爭力的一個重要砝碼。我們在與多家風險投資機構的單獨交流中,也零星的提供了相關智能家居企業的信息,但這種資料顯然不夠齊 全,而且缺乏對比分析,顯然說服力不夠,我們也意識到這個問題。所以從去年開始,我們就啟動了針對智能家居投資情報分析的專業報告的撰寫項目,希望站在投 資者的角度來審視這一行業,來發掘這一市場中蘊藏的商業機會。

    我們知道,投資機構在對這個行業觀望時思考的一件事是:什么時候才是合適的進入時機。目前沒有早期投資的資本進入,A輪投資的情況也未出 現,難道都在等著B輪甚至更后期進入,或者等著上市前湊熱鬧?我們深知,這些揣摩意義不大,作為智能家居行業從業企業來說,做好產品、做好市場,可觀的銷 售額和利潤額才是獲得投資的真本事,中國沒有美國那樣成熟的包括智能家居在內的高科技創業投資環境,短期內也不能抱太大希望,眼中盯著客戶,如何做好產品 與服務才是關鍵。

    當然,還是有值得欣慰的事情,資本畢竟正在接近這一行業領域,盡管智能家居生產企業獲得風險投資仍然困難,但智能家居整個產業鏈正吸引越來 越多的資金進入,根據千家咨詢顧問2012年8月6日正式發布的《2012-2020年中國智能家居市場發展趨勢及投資機會分析報告》,除了在普通住宅智 能家居應用領域仍不明朗外,細分的別墅豪宅智能家居、公共裝飾智能家居、酒店客房控制系統、智能小區都出現了快速增長,一批專注于細分市場的企業獲得了很 好的回報,而參與這些細分市場領域競爭的不乏羅格朗、ABB這樣的跨國企業,他們的資金實力保證了這些細分領域將得到健康快速的發展;運營商強勢進入智能 家居與能源管理的運營服務領域,帶來的不僅僅是產品銷售的增長,而且更是應用普及和商業模式的創新,在這方面國家電網安排了大量投資來進行有益的試點;家 庭安防運營成為智能家居和安防上市企業謀劃的最重要的領域,這個應用領域將誕生一批優秀的企業,當然,不可避免地成為股市題材炒作的一個領域;最后,智能 家居的電子商務也正面臨破冰,無論是國美模式、還是smarthome.com模式或者說淘寶模式,都令人充滿想象,要知道,目前淘寶上搜索“智能家 居”,就能找到8000多個寶貝,智能家居電子商務正以我們沒有預想到的方式悄悄前行了。

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